La nouvelle campagne Résolument Bois 2014 est lancée. Elle s?inscrit sous le signe de la transition énergétique, et cible le neuf comme la rénovation !
Cette 4e campagne lancée par la profession (France Bois Forêt, le commerce du bois et Expert Relais bois) est scindée en deux grands temps forts : elle ciblera les aménagements extérieurs de mars à août, puis, les aménagements intérieurs, de septembre à décembre 2014.
Son objectif : sensibiliser tous les acteurs du bâtiment, du prescripteur au particulier en passant par le négoce...sur les qualités et les vertus isolantes du bois.
« Nous ciblons l’isolation thermique par l’extérieur avec la réponse des bardages bois dans un premier temps » explique Eric Boilley, directeur LCB (Le commerce du bois). En effet, selon le responsable, 50 % des volumes de l’ITE sont en bois actuellement. Une part qui pourrait donc encore progresser…
250 négoces Experts Relais bois
La Campagne s’appuie sur le réseau des 250 négoces Expert Relais bois (Plus de 2 milliards de CA). « Ils sont mieux armés que des non-spécialistes (ndlr : GSB, généralistes) pour prescrire et vendre des solutions constructives, grâce à leurs bureaux d’études intégrés, leurs show-room, leurs formateurs et leurs logistiques… » plaide Eric Boilley. Selon l’expert, le réseau des spécialistes distribue aujourd’hui 30 % du bois en France
Le marché bois représente près de 11 % des maisons individuelles neuves et une part aujourd’hui conséquente dans la réhabilitation, notamment, dans le secteur des extensions-surélévations. Un secteur que le négoce spécialiste souhaite s’approprier en convaincant la prescription.
Simplifier le discours
« Nous sommes dans le domaine des solutions techniques, avec des produits élaborés, que nous maîtrisons mais nous devrons sans doute simplifier le discours car le bois conserve une image de complexité technologique » concède Eric Boilley.
A noter que le réseau compte en effet tous les spécialistes (tels que Dispano, Wolseley, Réseau Pro, Gedibois, Négopan, PanoFrance, MCD et des indépendants) certes concurrents sur le terrain, mais dont les actions sont aujourd’hui fédérées avec la création du réseau Expert Relais bois.
Concrètement, cette campagne presse et Web s’appuiera sur des outils tels que PLV, brochures, documents également disponibles et téléchargeables sur internet. A noter une application mobile Androïd de géocalisation disponible en libre téléchargement. Le nouveau site Web Expert Relais bois lancé a printemps dernier relaiera aussi cette campagne.
Source : batirama.com / Fabienne Leroy