BTR 479

BATIRAMA N°479 I JUIN - JUILLET 2018 13 ACTUALITÉ REPÈRES Créée il y a 65 ans par le Centre technique du bois (aujourd’hui l’institut FCBA), la marque CTB est devenue la certification de référence de l’univers du bois. Son ambition : créer un écosystème complet, vertueux… et lisible. L a marque CTB valorise des pro- duits, des services et des personnes certifiés par l’institut FCBA dans le domaine du bois et de l’ameublement. Elle constitue aujourd’hui la certification de référence pour la globalité de l’uni- vers du bois, c’est à dire depuis la 1ere transformation et l’approvisionnement, jusqu’au traitement du bois, en passant par la construction. L’écosystème CTB fédère aujourd’hui 375 entreprises titu- laires du droit d’usage de la marque et concerne 575 gammes de produits, ser- vices ou personnes. Elle se décline en 18 certifications spécifiques, prenant en compte les filières amont et aval… « La marque n’a pas évolué depuis 25 ans », constate Alain Hocquet, directeur Qualité et Certification à FCBA. Une « immobili- té » qui peut la soumettre à un risque de perte de visibilité et de baisse d’attracti- vité, dans la « jungle » de la communica- tion des marques, (tous secteurs confon- dus). Or, la volonté de FCBA est bel et bien de la pérenniser… Insuffler une nouvelle dynamique pour CTB Pour impulser cette nouvelle dynamique, les instances dirigeantes de FCBA ont d’abord réfléchi à la lisibilité et donc à la visibilité de la marque. D’où la refonte de son identité visuelle et textuelle « dans le but de sortir du cadre fermé de l’ancien logo et de l’ouvrir dans l’espace à l’image d’un système solaire » précise Alain Hoc- quet. Par ailleurs, la refonte graphique de la marque s’est accompagnée pour l’instant de la création de deux nouveaux secteurs de certification : « Durabilité Pré- servation bois » et « Construction bois ». Objectif : fédérer les divers interlocuteurs du secteur concerné pour mieux tra- vailler sur les référentiels et renforcer la visibilité de la marque. Ainsi, le secteur « Durabilité préservation bois » compte près de 250 titulaires avec les certifica- tions CTB A+ (certification des entreprises dans le domaine de la protection du bois), CTB B+ (aptitude à l’emploi du bois dans les ouvrages), CTB P+ (dédiée aux experts en pathologies du bois) et CTB P+ (qui atteste de l’efficacité des produits de pré- servation des bois dans le respect de l’en- vironnement). Organiser une véritable filière avec un nouvel état d’esprit « Cette bannière commune, sous la marque CTB, permettra de communiquer sur des thèmes larges et variés, allant de la straté- gie commerciale à l’étude des tendances sociétales et réglementaires, dans le but de mieux gérer les évolutions à venir dans un secteur donné » résume Alain Hocquet. Ce sera aussi une nouvelle force de frappe en termes de communication qui facilitera la lecture de l’univers CTB et évitera cer- tains amalgames. Autre secteur de certifi- cation, en cours de création : « Construc- tion Bois » qui regroupera les certifications suivantes : Constructeur Bois, (développée avec le syndicat Afcobois), Composants et Systèmes bois et enfin Bardages Bois, en cours de développement avec Le Com- merce du Bois. F. LEROY La marque CTB veut se déployer dans l’univers du bois CERTIFICATIONS UNE CERTIFICATION DE SERVICE DANS LE DOMAINE DE LA CONSTRUCTION BOIS Outre le contrôle de la conception technique de l’ouvrage et celui des composants de structures bois, la nouvelle certification s’intéresse à la mise en oeuvre sur chantier. « Les marques existantes dans le secteur de la construction bois sont insuffisantes car elles ne certifient que les produits » constate Loïc de Saint-Quentin, secrétaire général de Afcobois, syndicat français de la construction bois. Demain, il sera possible de certifier le service et donc les compétences de l’entreprise. « Cette certification de services impliquera la vérification des compétences internes, allant de la gestion des déchets sur chantier, à la formation des équipes jusqu’au respect de la sécurité » explique Philippe Paquet, responsable de l’unité certification du pôle Construction. Intérêt de la démarche : FCBA s’engage ainsi sur le résultat de la construction, et apporte une forte garantie vis à vis des tierces parties et notamment des assureurs. Son objectif : parvenir à définir rapidement une certification collective puisqu’au départ, elle sera individuelle. Alain Hoquet, directeur Qualité et Certification à FCBA, Philippe Paquet, responsable de l’unité certification du pôle Construction FCBA et Loïc de Saint Quentin, secrétaire général de Afcobois Le logo revisité de la marque CTB accompagne la nouvelle dynamique que l’institut FCBA veut insuffler dans l’univers du bois © F. LEROY