BTR 483

20 BATIRAMA N°483 I FÉVRIER - MARS 2019 ACTUALITÉ MÉTIERS La branche française de Xella met en oeuvre de nouveaux moyens pour que le béton cellulaire gagne des points, dans la construction neuve et la rénovation. L e groupe allemand Xella, avec son chiffre d’affaires de 1,4 milliard d’eu- ros et 6000 collaborateurs présents dans 30 pays (dont 95 % en Europe), n’occupe pas une place conséquente sur le marché français de la construction. Il en est pourtant le fournisseur quasi exclusif en béton cellulaire depuis qu’il a absorbé fin 2017, en toute discrétion, son challenger français Cellumat. A cette même période, Xella avait par ailleurs acquis le fabricant espagnol de laine de verre et de polystyrène extrudé, Ursa, ajoutant à sa large palette de produits de construction, un élément de poids du monde de l’isolation. « Cellumat reste une marque distincte, avec ses propres forces de vente », affirme-t-on chez Xella. Spécialisée dans la construction passive et le monomur, la marque se positionne différemment de la marque phare de Xella, Ytong, leader du béton cellulaire. Un large portefeuille de marques de béton cellulaire Dans le portefeuille de Xella, on retrouve Ytong, Multipor (isolation en béton cellu- laire), Hebel (solutions pour l’industrie) et Cellumat, distribuées par le négoce pro- fessionnel. Les produits Siporex, plutôt destinés à la rénovation, sont vendus en Grande surface de bricolage. Silka, encore inconnue en France, fabrique des éléments porteurs en silico-calcaire (chaux-sable). Quant à Ursa, elle reste pour le moment une entité distincte mais à terme, Xella et le fabricant d’isolant comptent développer des produits communs. L’offre de Xella France évolue Les ventes en France représentent 15 à 20 % du CA du groupe (2/3 pour Ursa et 1/3 pour le béton cellulaire). Du mar- ché français de la construction, Xella ne prend que 5 % de parts (7 à 8 % en mai- son individuelle). Les constructeurs français consomment plus volontiers du béton et de la brique et continuent à considérer le béton cellulaire comme un matériau oné- reux. François Chardon, directeur marke- ting et développement, insiste : « Il faut vraiment étudier le coût global de cette solution, car elle est 3 en 1 : le béton cellu- laire est isolant, les ponts thermiques sont traités de façon très économique avec les planelles, et l’étanchéité à l’air du matériau est très bonne. A ce compte, le béton cellu- laire s’avère équivalent ou moins cher que les autres solutions ! » Faire valoir les mul- tiples atouts du matériau est une préoccu- pation constante de Xella France. Après une forte baisse d’activité liée à la chute de la construction de maisons individuelles (2012-2015), l’industriel a commencé à inverser la tendance. De nouveaux produits et des gammes élargies Le groupe présente une nouvelle vision stra- tégique, portée par une équipe de direction en partie renouvelée, en particulier au mar- keting et à la force commerciale. Hormis la maison individuelle, Xella veut accentuer son positionnement sur le logement col- lectif, les bâtiments tertiaires et industriels (murs coupe-feu) et la rénovation. Le fabri- cant se diversifie, avec de nouveaux produits et des gammes élargies. Chez Ytong, citons pour le logement collectif jusqu’à R+4, le bloc Verti 20 cm d’épaisseur ; pour les planchers et vides sanitaires, le rupteur ther- mique Thermostop en 6,5 et 7 cm d’épais- seur ; pour les murs coupe-feu, le bloc grand format Modulbloc 20 (125 x 50 cm) et la maçonnerie armée Murfor. E. JEANSON Xella veut gagner du terrain en France BÉTON CELLULAIRE BIENTÔT DES ÉLÉMENTS DE GRANDE TAILLE Conception par BIM, bilan carbone favorable, déchets réduits, livraison « just in time », montage rapide, pénibilité réduite,… Autant d’exigences de la construction du 21 e siècle auxquelles Xella compte répondre. Notamment, en mettant sur le marché français des éléments de grande taille déjà utilisés en Allemagne, Belgique et ailleurs. Préfabriqués en usine, ces éléments sont mis en place à l’aide d’engins de levage classiques, dotés d’une pince spécifique. Pour la maison individuelle, des panneaux hauteur d’étage Ytong seront disponibles dans le courant de 2019. Un Avis technique est en cours d’instruction pour des murs porteurs extérieurs et intérieurs en R+1. Pour les bâtiments jusqu’à R+8, Xella introduira sur le marché français des panneaux porteurs silico-calcaires Silka. Il faudra sans doute attendre 2020 pour un Avis technique mais quelques chantiers tests seront achevés d’ici là. François Chardon précise : « Nous montrerons aussi l’intérêt de constructions mixtes avec des éléments Ytong et Silka ». Avec ses 7 marques, dont 5 de produits en béton cellulaire, Xella offre des solutions pour tous les secteurs de la construction. A Saint-Savin, une ligne d’usinage des blocs d’angle et blocs en U (ici sortant de l’autoclave) a été inaugurée en 2017.