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8 BATIRAMA N°488 I DÉCEMBRE 2019 - JANVIER 2020 ACTUALITÉ REPÈRES Qui sont ces nouveaux youtubers artisans invités par des industriels exposant à Batimat ? Découverte d’un phénomène récent qui interroge les marques. I ls sont plombiers- chauffagistes, car- releurs, maçons, plâtriers ou menui- siers… et font partie de la famille des artisans solos. Et ils l’avouent, ils se trouvent parfois souvent seuls sur leurs chantiers et ont donc voulu partager leurs journées d’artisans sur les réseaux sociaux. Un phénomène qui s’est surtout développé depuis deux ans. Ce qui a don- né naissance à une nouvelle génération d’artisans Youtubers, autant passionnés de leurs métiers que des nouveaux médias et de ses possibilités …magiques ! Mais la « magie » n’opère jamais sans un intense travail et un engagement quotidien très fort… Rencontre avec certains d’entre eux. C’est ainsi que Laurent Jacquet, né en 1980, artisan généraliste, spécialiste des projets en rénovation clé en main, notamment les salles de bains, s’est lan- cé dans l’aventure il y a 5 ans. Il affiche aujourd’hui 160000 abonnés sur sa chaine LJVS (Laurent Jacquet Vidéo show) sur Youtube, et 210000 sur l’ensemble des supports et réseaux sociaux. Radio Bichon par et pour les artisans Depuis 1,5 an, il s’est même lancé dans la radio en créant RadioBichon dont le logo représente un petit chien de la même race. Le nom vient également du terme « bichonner les clients » dans son métier d’artisan, indique notre joyeux drille. De là, est né par la suite BichonTV dont l’ob- jectif est de créer du « contenu » avec des reportages chantiers. Quant à la radio, Laurent s’est entouré d’une équipe de deux personnes dédiées qui organisent des débats (de fréquence aléatoire) pen- dant certains événements dont Batimat ou sur invitation de certaines marques. « Notre but est d’informer les gens de façon facile et ludique et donner la parole à tout le monde. Nous voulons surtout valoriser l’artisanat et montrer que l’on a de beaux métiers passionnants » indique l’artisan à la gouaille joyeuse. Des revenus diversifiés pour les Youtubers Quel est le modèle économique de Laurent Jacquet et sa radio ? « Nous vivons via la monétisation de Youtube et grâce au soutien participatif des abonnés » répond Laurent. Ce dernier a créé une boutique en ligne qui vend des tee-shirt, des polos et des mugs à l’effigie de Radio- bichon. Par ailleurs, un système de liens affiliés, insérés dans les tutos vidéos sur du matériel spécifique, permet de reverser un petit pourcentage de la vente au you- tuber… Enfin, il peut organiser certaines prestations rémunérées à la demande des marques. Si Laurent qui a une grande famille (4 filles !) commence à pouvoir vivre de ce nouveau métier, à l’instar du célèbre Taka Yaka (un artisan breton qui a créé sa web TV bricolage dès 2015, enca- dré), d’autres youtubers rencontrent des succès plus modestes. Des liens forts entre les Youtubers artisans Particularité des nouveaux venus : ils se connaissent tous et s’entraident pour développer leur notoriété collective (ils Pourquoi les Youtubers artisans du BATIMAT Invités par Primavera Communication à la demande d’un industriel (Griffon ici) sur le salon Batimat, les youtubers qui se connaissent tous posent ensemble pour la photo. Ici, sur le stand Geberit, le ton est décontracté dans une ambiance potache. Quelques youtubers artisans évoquent leurs expériences et animent joyeusement l’émission diffusée en podcast sur Youtube. © F. LEROY © F. LEROY