BTR 494

12 BATIRAMA N°494 I DÉCEMBRE 2020 - JANVIER 2021 ACTUALITÉ REPÈRES Le secteur de la construction organise une campagne de communication nationale : « La Construction. Demain s’invente avec nous ». De grands moyens sont déployés pour convaincre les jeunes ! L ancée le 1er décembre 2020, cette nouvelle campagne se déploiera jusqu’au mois de mars 2021. Orga- nisée à l’initiative des fédérations profes- sionnelles d’employeurs et des organisa- tions syndicales de salariés réunis au sein du conseil d’administration du CCCA- BTP*, elle met en scène de jeunes profes- sionnels du Bâtiment et Travaux publics. Objectif de cette campagne qui cible les jeunes : leur faire découvrir la richesse et la diversité des métiers de la construction et leur donner envie de rejoindre le secteur en s’y formant par l’apprentissage. Aussi, le message de la campagne se veut simple : les métiers de la construction sont des métiers de passion. Pilotée par le CCCA- BTP, la campagne met en scène douze jeunes professionnels qui témoignent de leur passion pour leur métier. Un dispositif pluri-média avec 6 films publicitaires Le CCCA-BTP a prévu un dispositif plu- ri-media de poids avec six films publici- taires, diffusés à la télévision et sur inter- net. Cette diffusion s’accompagne d’un plan média sur les réseaux sociaux, des partenariats avec des youtubers et un site internet pour répondre aux interrogations des jeunes. Sur ce site « laconstruction.fr », les jeunes pourront être accompagnés dans leur orientation, grâce à un moteur de recherche de formations en apprentis- sage sur le territoire, un formulaire d’ins- cription, des fiches métiers ou encore des témoignages de professionnels. 6 jeunes professionnels à l’honneur Quant aux six films, ils mettent à l’hon- neur six jeunes professionnels issus des métiers du BTP : une charpentière bois, un charpentier métallique, un installateur thermique, un électricien, un maçon et une peintre décoratrice, sur un chantier au cœur de l’action de leur métier. Ces six films sont diffusés à la télévision (du 1 er au 15 décembre 2020, du 18 janvier au 2 février 2021 et du 22 février au 7 mars 2021), sur le site Internet de la campagne laconstruction.fr et sur les réseaux sociaux, via des publications sponsorisées. *Le CCCA-BTP (Comité de concertation et de coordination de l’apprentissage du bâtiment et des travaux publics), est une association nationale, professionnelle et à gouvernance paritaire des branches du bâtiment et des tra- vaux publics. Une campagne nationale de communication à la télévision PROMOTION DES MÉTIERS DE LA CONSTRUCTION UNE PRÉSENCE SUR LES PRINCIPAUX RÉSEAUX SOCIAUX Les jeunes pourront découvrir les youtubers sur les réseaux sociaux, comme Instagram et TikTok (@la_construction_officiel). Les parents, entreprises et organismes de formation seront également invités à découvrir les facettes de cette campagne sur Facebook (@laconstructionofficiel). Enfin, le site internet présentera tous les métiers à l’aide d’un quiz à destination des jeunes. Il comprendra des témoignages de jeunes et de professionnels, des reportages, des infos sur l’apprentissage et le secteur de la construction. A noter un lien vers le site de Constructys pour les entreprises souhaitant recruter un apprenti ainsi qu’un kit de communication à télécharger pour relayer la campagne : affiches, flyers, stickers, kakémonos, brochures en version imprimée et digitale. Semaine de l’entreprise coopérative BTP La première édition de la semaine coopérative BTP se déroulera du 29 mars au 2 avril 2021 partout en France. Pilotée par le CCCA-BTP avec la Fédération des Scop du BTP, des animations auront lieu dans les CFA pour faire découvrir aux apprentis le modèle coopératif. A noter que 600 sociétés coopératives du BTP se mobiliseront en région pour venir à la rencontre des jeunes. Initialement prévu en mars 2020, l’évènement avait dû être reporté en raison de la crise sanitaire.