BTR 495

BATIRAMA N°495 I FÉVRIER - MARS 2021 17 ACTUALITÉ MÉTIERS Unilin Insulation, acteur majeur de l’isolation à base de polyuréthane, revoit sa stratégie de marque et de communication pour faciliter la vie de ses clients. U nilin Insulation, groupe basé en Belgique et créé il y a plus de 40 ans, déploie ses activités en Europe, grâce à 6 usines qui produisent deux types de produits à base de polyu- réthane : les plaques isolantes et les pan- neaux de toiture (auxquels s’ajoutent d’autres éléments structurels). En 2020, une politique de « rebranding général » a été mise en place en Europe. Face à la multiplication des références dans les divers pays et marchés du groupe (près de 10000 références), le fabricant a vou- lu rationnaliser et simplifier les noms des gammes et des produits. Objectif : établir une nomenclature produit unique pour tous les pays et renforcer ainsi son posi- tionnement de leader européen dans le domaine de l’isolation. De nouvelles dénominations pour les gammes Ainsi, toutes les solutions d’isolation ther- mique et acoustiques destinées aux murs, sols, toitures plates et en pentes, sont désormais réunies dans deux gammes distinctes : Utherm et Usystem. Utherm est une gamme de plaques isolantes et Usystem, une gamme de solutions de panneaux de toitures et éléments structu- rels. La première gamme, Utherm, désor- mais bien installée, concerne la gamme de plaques isolantes et se décline, comme auparavant, en fonction de la destination de l’isolation : Utherm Floor (sols), Utherm Wall (murs), Utherm Roof (toits plats) ou Utherm Sarking (toits en pente). Elle compte 12 solutions au total. Une nouvelle gamme Comfort pour les produits bi-matière A noter qu’une nouvelle gamme a été créée : Comfort (confort en anglais) qui rassemble les produits bi-matière (ex : PU et fibre de bois, PU et laine minérale…). Elle intègre désormais la gamme Isocom- bo et ses deux déclinaisons Sarking et Wall dont les anciens noms disparaissent. « Au final, peu de choses changent dans cette gamme Utherm, souligne Sylvie Mer- cier, directrice marketing et communication chez Unilin Insulation. Mais cela apportera davantage de clarté et de lisibilité. Et cela nous permet de créer une gamme Comfort, véritablement dédiée au confort thermique et acoustique de l’habitation ». F. LEROY Une nouvelle image de marque et communication UNILIN INSULATION © GREGSMOLDERS.BE L’autre gamme Usystem, réinvente en profondeur plusieurs familles de produits dont les fameux panneaux de toitures Trilatte et certains éléments structurels (ex : ThermiWall). Le logo évoque des éléments tout-en-un faciles à installer. Ici encore, le fabricant reprend la même logique pour faciliter la lecture de sa gamme : il spécifie l’application du produit : Usystem Roof pour les panneaux de toiture -anciennement, Trilatte, Rexolatte, Rexolight et Rexotoit et Usystem Wall pour les systèmes de cloisons. Il spécifie ensuite les 4 types de panneaux ou produits possibles : OS pour les caissons chevronnés (Open system), DS pour les panneaux sandwich chevronnés (Double system), SW pour les panneaux sandwich (Sandwich system) ou PR pour les systèmes préfabriqués (ex ThermiWall). Dernier élément indiqué : sa caractéristique unique telle que Comfort (à l’instar de la gamme Utherm), Easy Airtight (étanchéité à l’air renforcée) ou Mineral Wool (isolant laine minérale du panneau sandwich chevronné). A RETENIR Pour accompagner ce lancement, une campagne de communication sera mise en place. Elle s’appuiera sur plusieurs outils, dont le site internet du groupe : https://www. unilininsulation.com/fr-fr. Un simulateur permettra d’établir les correspondances entre anciens et nouveaux produits. De même, des étiquettes apposées sur les produits repréciseront les anciens et les nouveaux noms des références. USYSTEM POUR LES PANNEAUX DE TOITURE ET ÉLÉMENTS STRUCTURELS La nouvelle communication du groupe sera portée par Martin (qui rime avec Unilin), un ambassadeur et un véritable porte-parole pour Unilin Insulation : il interviendra sur tous les supports et types de communication du groupe (home page du site internet, réseaux sociaux, supports emailing, newsletters…).