BTR 497

16 BATIRAMA N°497 I JUIN - JUILLET 2021 ACTUALITÉ MÉTIERS Rairies Montrieux a rénové son show-room au Viaduc des Arts (Paris) dédié à la prescription, dans un contexte de passage de flambeau pour l’entreprise créée en 1910. D epuis 1910, Rairies Montrieux exploite la terre crue, extraite sur place dans ses carrières à ciel ouvert de l’Anjou. Particularité : elle fabrique et distribue en direct (pas de distribution en négoce ou surfaces de bricolage) ses créa- tions en terre cuite pour les murs, sols, jardins, façades. Carreaux, plaquettes et briques de parements séduisent de fait un large panel d’architectes. Ses atouts : la création sur mesure et une forte réactivité liée à la « taille humaine » de l’entreprise (75 salariés et prévision d’un chiffre d’af- faires de 11 millions d’euros pour 2021). Pour mettre en valeur ses nouvelles collec- tions, l’entreprise a « réinventé » son show- room parisien installé dès 1999, dans le XII e arrondissement, au Viaduc des Arts. Objec- tif : mettre en lumière toutes les possibilités qu’offre la terre cuite en façade, mais aussi en aménagement intérieur et extérieur. Cap sur les spécificités de la façade Le visiteur peut également découvrir toutes les spécificités de la façade, récemment développées par le fabricant à partir de moules sur-mesure. On y trouve des pla- quettes courbes « Hirondelle », avec des arrondis concaves et convexes, ou encore les profils Coste, du nom de l’architecte éponyme Vincent Coste, qui a créé le pro- duit. « Ces profils offrent un relief avec un décroché qui joue avec la lumière : ils per- mettent de créer un aspect lattage bois en céramique, lisse ou émaillé » souligne Olivier Laval, directeur Produits. Rairies Montrieux cible les architectes d’intérieur Si la façade représente aujourd’hui 90%de la production du fabricant (soit 1000 m 2 posés chaque jour), ce dernier a bien l’intention de cibler davantage les architectes d’intérieur. « Nous essayons de nous diversifier auprès des architectes d’intérieur et des clients par- ticuliers, en proposant nos produits à usage intérieur voire extérieur, sur de plus petits chantiers » souligne le nouveau directeur général de l’entreprise, Paul-Vincent Diquéro (voir encadré). Ambition du groupe : réaliser 20 % du CA avec ces usages en intérieur. F. LEROY Un nouveau show-room et une transmission « dans la douceur » RAIRIRES MONTRIEUX Les architectes peuvent aller discuter de leurs projets dans un show-room rénové et agrandi au Viaduc des Arts, qui expose l’ensemble des gammes de produits de Rairies Montrieux labellisé Entreprise du Patrimoine Vivant. UN PROJET DE TRANSMISSION EN COURS D’ÉCRITURE « C’est une transmission qui se fait dans la douceur » résume Rémy Montrieux, le patron de l’entreprise, âgé de 68 ans. A la tête de l’entreprise familiale depuis 50 ans (il en a repris les rênes à l’âge de 18 ans), Rémy Montrieux ne veut surtout pas se presser. « Il est toujours trop tôt pour se décider » confie souriant le PDG qui se qualifie volontiers de « capricieux » en regrettant qu’aucun de ses enfants n’ait été intéressé par la reprise de la société, à ce jour. Il faut dire que l’entreprise suscite l’intérêt de nombreux acheteurs potentiels : un groupe industriel a même fait une offre de rachat plutôt alléchante. « Mais je ne ferai pas le choix de l’argent » affirme Rémy Montrieux. De fait, ce dernier a fait le choix « d’une compétence supplémentaire » en recrutant son nouveau directeur général, Paul-Vincent Diquéro, devenu expert-comptable après une formation en école de commerce (ESSCA à Angers). Une équipe dirigeante avec des cadres de l’entreprise Rémy Montrieux veut constituer une équipe dirigeante en associant trois cadres de l’entreprise pour accompagner Paul-Vincent dans la reprise. « Le plus important est de défendre le produit grâce à une identité, et ensuite, on peut s’adapter par rapport aux demandes des architectes » reprend Rémy Montrieux. Le patron de l’entreprise nourrit également un autre rêve de fin de carrière : créer un club d’entreprises spécialisées dans la façade. « La façade est un ouvrage unique, sinon, on tombe vite dans l’uniformité » explique celui qui regarde les architectes avec beaucoup de sympathie. « Les architectes ont beaucoup changé. La jeune génération est ouverte et très simple dans son approche, elle vient volontiers visiter nos usines et nos relations de travail sont très agréables » conclut Rémy Montrieux. Rémy Montrieux prépare une transmission en douceur avec un nouveau directeur général, Paul-Vincent Diquéro, et 3 cadres de l’entreprise